Jorge Alvarez

El ocaso de los expertos

Posted in economía, Internet by jorgegorka on 19/02/2010

En un mundo tecnológico tan cambiante como éste en el que nos movemos (y más quienes nos dedicamos profesionalmente al desarrollo web) resulta imprescindible reinventarse a uno mismo continuamente.

En el libro que me estoy leyendo actualmente, Blue Ocean Strategy, comentan acertadamente que muchas de las grandes empresas actuales no existían hace 25 años.  Ni ellas ni sus modelos de negocio.   Sin embargo la mayoría de escuelas de negocio, universidades, etc… enseñan a gestionar como si el futuro fuera algo predecible o nos hacen creer que somos capaces de predecirlo.

La crisis actual, que ningún experto ha sabido predecir, nos demuestra que hacer previsiones a sólo 5 años vista es un ejercicio de clarividencia.   Ahora mismo no podemos ni imaginar que empresas serán líderes dentro de 10 años y por supuesto no podemos saber que necesidades y que modelos de negocio tendrán dichas empresas.

Todo esto nos lleva a la necesidad del aprendizaje y el reciclaje contínuo.  Lo que hoy me es imprescindible mañana no me sirve.  Las tecnologías evolucionan, las necesidades de quienes las utilizan también.    Tenemos que asumir el cambio como algo consustancial a nuestras vidas.

Ya no sirve, ni interesa, ser experto en una sola materia.  Debemos ser capaces, como dicen los ingleses de llevar distintos sombreros, aceptar que lo que tanto nos ha costado aprender, mañana será innecesario y deberemos reciclarnos continuamente.

Lo bueno de todo esto es que, sobre todo en el sector tecnológico, no nos da tiempo a aburrirnos.  Siempre tenemos un nuevo gadget que probar, un nuevo lenguaje con el que experimentar, una nueva aplicación que desarrollar….

Actualización 21/2/2010

Enlazo a un artículo que habla de algo parecido a esto:

Los 10 trabajos más demandados en 2010… no existían en 2004….

Actualmente estamos preparando a los estudiantes para trabajos que aún no existen… en los que usarán tecnologías que no se han inventado… para solucionar problemas que aún no sabemos que son problemas.

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Spotify : Moviendose en la dirección correcta

Posted in Internet, musica by jorgegorka on 04/10/2009
Spotify: No es perfecto pero se acerca

Spotify: No es perfecto pero se acerca

Spotify anuncia la posibilidad de descargar canciones a tu ordenador para escucharlas offline al igual que es posible hacerlo con su aplicación para iPod/iPhone y Android.  Este servicio está disponible para usuarios Premium, es decir los que pagan 10 euros al mes.

Yo soy usuario premium de Spotify practicamente desde el día que lo conocí.  Desde entonces estoy encantado con la aplicación, con la variedad de canciones que me ofrece y lo que es mejor, la disponibilidad inmediata.

Ahora mi música está donde yo quiero, en la red, disponible para mí las 24 horas del día, sin descargas, sin ocupar espacio en mi disco, sin preocuparme de hacer copias de seguridad.  Le doy al play y a escuchar.   Desde ahora además podré seguir escuchando mi música favorita cuando esté sin conexión a Internet (al menos sin adsl ya que con las tarifas de datos de las telefónicas en España es imposible pensar en escuchar música vía 3G).

El único problema es que las canciones se descargan en un formato propietario y solo es posible reproducirlas empleando el propio reproductor de Spotify.   Este tipo de medidas trasnochadas y caducas creo que tendrán que ver más con exigencias de las discográficas que del propio Spotify.

Esta claro que el futuro de la distribución musical pasa por modelos como el de Spotify y me atrevo a aventurar iniciativas similares de iTunes si no quiere que Spotify le destrone como rey de la música en la red.

A casi nadie le apetece ya tener que mantener gigas y gigas de discos llenos de música que deben desplazarse contigo para estar disponibles en todas partes (casa, trabajo, coche, metro….) incluso aunque podamos descargarlos de redes p2p de forma legal.  Por el precio de un disco duro (que tardas en llenar un solo mes) tienes todo un año de música disponible allí donde vayas.  Infinidad de artistas, discografías, rarezas, caras-b, versiones, recopilaciones, etc…

Mientras las discográficas han gastado millones de dolares en demandar a sus clientes y en inventar  sofisticados sistemas de protección anticopia que eran crackeados horas después de salir al mercado, empresas como iTunes primero y Spotify después invirtieron su dinero en crear lo que los usuarios demandamos: formas cómodas y baratas de acceder a la música.

Ahora hace falta que la usabilidad del reproductor de Spotify mejore y se convierta en un reproductor más social.

Porqué no debes hacer SEO

Posted in Internet, web by jorgegorka on 28/09/2009
Razones por las que no debes hacer seo

Razones por las que no debes hacer seo

Muchos proyectos web se realizan desde sus comienzos bajo la perspectiva del SEO lo cual es un error grave que se paga caro en el largo plazo.  Veamos porqué:

S.E.O. (Search Engine Optimization)  significa Optimización para Motores de Búsqueda y entendemos como tal una serie de normas y reglas destinadas a mejorar el posicionamiento de tu página en buscadores (cuando escribo buscadores en realidad estoy pensando en Google).

La norma básica y fundamental es esta: tu web la visitan personas y no motores de búsqueda y son estas personas las que se registran en tu web, las que compran en tu tienda, las que pulsan en tus anuncios y las que leen tu contenido.  Por lo tanto tu web debe ir optimizada pensando en las personas que la van a ver.

Cuando crees tu web, todo, desde el contenido de <title> hasta la última palabra del footer debe estar creado pensando en las personas que la van a visitar y en los objetivos que has previsto para tu web.

Si creas tu web pensando en quienes la visitan y les das a estas visitas contenido de calidad acabarás apareciendo en las primeras posiciones en búsquedas relacionadas con tu contenido.  Y si no es así entonces el problema es del buscador que no es capaz de entender e indexar correctamente tu web.

Aquí van algunos trucos para que tu web esté optimizada para quienes la visitan:

  1. Ten claros los objetivos.  Si creas una web es por algún motivo y debes tenerlo presente en todo momento.
  2. Escribe para la web. La web no es un cartel ni un folleto ni un periódico.  Hay normas distintas.
  3. Separa la presentación del contenido. No todos tus visitantes son iguales, permiteles decidir como consumir tus contenidos.
  4. Utiliza código semántico y estándar. No sabes desde donde se verá tu web (ordenador, portátil, pda, móvil, iPhone, Android….).  Por cierto hay unos 50 millones de iPhones y 20 Millones de iPods consumiendo webs y ninguno soporta flash. ¿te los estás perdiendo?
  5. Conoce a tus usuarios. ¿que páginas son las más vistas? ¿cuanto tiempo permanecen en ellas? ¿Hay zonas de tu web que no se visitan?  El análisis del comportamiento de tus visitantes en tu web te dará información muy valiosa y te ayudará a mejorarla día a día.

La idea de los portátiles de Zapatero

Posted in educación, Internet, Personal by jorgegorka on 13/05/2009

Ayer hemos conocido la propuesta de Zapatero de dar a cada escolar de 5º curso un portatil y extender esta iniciativa al resto de cursos en sucesivos años.

Algunos puntos que me gustaría aclarar.

  1. Dar un portatil a un alumno es como darle un lápiz o un compás.  Son herramientas útiles pero que por si mismos no sirven para nada.  Serán los contenidos de esos equipos y la capacidad tecnológica del profesorado las que dictaminen si el uso de los portátiles beneficiará al alumno en algo.
  2. Si los equipos vienen con windows instalado no estaremos mas que fomentando una nueva generación de analfabetos informáticos.  Y digo analfabetos porque windows se caracteriza por evolucionar e innovar muy poco.  No ha sido sino la competencia de otras empresas las que han hecho a windows ponerse las pilas y como todos podemos ver en lo que a Internet se refiere es una empresa que va a remolque del resto.
  3. Cuando ciertos ministros apelan al producto nacional para ayudar a salir de la crisis Zapatero quiere comprar licencias a una empresa americana.
  4. Extremadura ha demostrado de sobra que utilizar software libre es mejor académicamente, más barato, con más contenidos y estimula la economía nacional ya que las empresas encargadas de crear y mantener esa infraestructura, software y equipos son españolas.

Espero que no sea la escuela pública española la que venga a decirles a mis hijos que deben depender de una multinacional americana.

Como obtener el sql generado por Active Record

Posted in active_record, Internet, programacion, rails, ruby by jorgegorka on 24/02/2009

A veces puede ser necesario guardar el contenido de una consulta para poder ejecutarlo más tarde.

En Rails Active Record no proporciona una forma sencilla de obtener el sql que ha generado.  Podemos verlo en el log pero no acceder a él directamente para poder guardarlo.

Por ello y después de un par de horas de Googleo he creado el siguiente código que extiende el objeto Active Record para darme lo que necesito.

module ActiveRecord
  class Base
    class << self
      def view_sql(*args)
        options = args.extract_options!
        validate_find_options(options)
        set_readonly_option!(options)
        construct_finder_sql(options)   
      end
    end
  end
end

Guardad el código anterior en un fichero dentro de la carpeta config/initializers (ejemplo: view_sql.rb)

Ahora ya podemos obtener el código ejecutando nuestras consultas habituales con el núevo método:

Ejemplos:  

Persona.view_sql(6)  nos devolverá ‘select * from personas where id=6’

Admite todas las opciones de find :condtions, :order, :joins….. etc…

keteke: Siempre la lían los mismos

Posted in Internet, red, social by jorgegorka on 10/12/2008

Si Paris Hilton anuncia keteke.com es que hay que hacerse socio.

Alguien que es capaz de vivir del cuento y sin dar palo al agua merece toda mi consideración (yo no he podido lograrlo todavía) y si Paris dice "keteke" pues todos a ketekear.

Pero…. hay un problema (en realidad dos).

Primero me piden que me registre y yo ansioso por ver el perfil de Paris y agregarme a su lista de amigos voy a registrarme sin demora.

Formulario número uno:  Me piden mi correo y que responda a una pregunta ¿Cuantas son 4 + 5? Pongo mi email y respondo a la suma: nueve  Pulso enviar y primer fallo.  Nueve no es la respuesta correcta.  Lo cual es cierto porque hay que escribir "9" y yo tonto de mi he escrito "nueve".   Soy de lo que no hay, escribir 5 caracteres cuando podría haberlo hecho con uno.  Paris me va a regañar… este no es su estilo de hacer las cosas.

Formulario número dos:  Me piden que introduzca obligatoriamente:  mi móvil, un alias, mi nombre, mi apellido, el sexo, la fecha de nacimiento y mi país.  Como opción puedo poner mi segundo apellido, lugar de nacimiento, localidad, provincia, código postal y dirección.

Y hasta aquí hemos llegado.  No ha podido ser.  Paris tendrá que esperar a conocerme ya que ni siquiera por la posibilidad de agregarme a su selecto y no siembre bien ponderado círculo de amigos voy a dar tantos datos personales.

Ahora en serio:  ¿De que va la gente de Telefónica? ¿A que lumbreras se le ocurrió pedir tanto dato obligatorio para registrarse en una red social?  Personalmente, creo que se le ocurrió al mismo que decidió contratar a Paris Hilton para promocionarla.

Con mi correo y mi alias tienen más que de sobra y si quieren algo más que se lo ganen.  

Me imagino esas reuniones previas a la creación del portal:

Experto nº1: Para mejorar el ratio anuncio/click necesitamos conocer la edad de nuestro target

Experto nº2: Tienes razón. Becario apunta "fecha de nacimiento obligatoria"

Experto nº1: Para optimizar las campañas de Branding y obtener el máximo roi tenemos que saber su sexo.

Experto n2:  Becario apunta… ¿que no tienes papel?  Toma este informe de usabilidad que me pasaron y escribe por detrás que total no sirve para nada.  "Sexo obligatorio"

…….

En fin que a esta red social de telefónica le auguro el mismo éxito que a su buscador Noxtrum   (igual ahí me he pasado no?)  

Contra la piratería: imaginación

Posted in Empresa, Internet, okupas, pirateria by jorgegorka on 09/12/2008

Aunque el ¿ministerio de cultura? nos quiere imponer una definición de piratería bastante interesada, todos sabemos quienes son los piratas.

En el siglo XXI podemos definir como piratas a aquellos intermediarios que quieren enriquecerse a costa del trabajo de otros y sin aportar valor añadido.

Internet es la herramienta ideal para eliminar a esos intermediarios ya que facilita que los creadores puedan llegar a su audiencia directamente y sin necesitar de intermediarios.

Pero como este mundo está lleno de listos que pretenden ganar dinero aprovechandose del trabajo de los demás aparece un nuevo tipo de piratas:  Los okupas de dominios.

Amparados en una legislación que, como la mayoría de legislaciones que se aplican a la red, está más pensada para el mundo físico que para el virtual, registran multitud de palabras con el único fin de revenderlos posteriormente.

Incluso entidades de gestión de derechos de autor cuyo solo nombre nos provoca indignación, aportan más valor a la sociedad de la que aportan estos okupas.

Mientras las leyes cambian y obligan a que quien registre un dominio esté obligado darle uso, debemos combatir a esta gente con otras armas.  Lo más importante es no comprar NUNCA dominios a otras personas.   Ese es el paso principal para terminar con este negocio absurdo y con estos okupas.  Si no venden pierden dinero y deben abandonar los dominios para que los pueda registrar quien realmente los necesita y quiere darles uso.

Y cuando queremos lanzar un proyecto y el/los dominios más obvios están ya registrados debemos usar algo de lo que esta gente carece:  imaginación.

Es imposible registrar todas las posibles combinaciones de palabras para cualquier término por lo que SIEMPRE podremos registrar algún dominio libre sobre el término que nos interese.

Añadiendo preposiciones, artículos, juegos de palabras.. es relativamente sencillo encontrar un dominio libre y pagar por él un precio justo.

Lo importante es no comprar NUNCA dominios en webs de subastas de dominios ni comprar aquellos dominios sin usar que solo han sido registrados con el propósito de revenderlos.   De esta manera conseguiremos acabar con esta otra lacra social que cada vez más nos invade.

 

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Redes sociales vs. Comunidades

Posted in comunidades, Empresa, Internet, redes, sociales by jorgegorka on 25/11/2008

Las Redes Sociales están muertas.   Solo llevan unos pocos años entre nosotros y ya han envejecido.  Han cumplido su misión con creces, haciendo ver, sobre todo a las empresas, que en Internet es el usuario el que decide que contenidos consumir y que contenidos aportar y son estas webs las que los usuarios visitan y pasan tiempo en ellas.

El problema es que las redes sociales son abstractas, ambigüas y vagas.  Facebook, MySpace ó LinkedIN son todo y no son nada.  Son un cajón de sastre donde lo mismo se juntan quienes frien corbatas con quienes planchan huevos lo que conduce inevitablemente a la dispersión.

Entra en juego un nuevo concepto:  el de las Comunidades.  Una comunidad es una red social con un propósito concreto, un fin, una meta.  Una comunidad sirve para agrupar a gente con afinidades comunes y concretas.  No se trata tanto de buscar el mayor número de personas dadas de alta en la comunidad sino de buscar gente verdaderamente interesada en la temática de la comunidad y en participar en ella.

Quienes mejor lo han entendido en España, hasta ahora, son tuenti.  Tuenti no ha buscado tener un gran número de usuarios (aunque lo ha logrado) sino convertirse en la comunidad de referencia para gente entre 16 y 22 años.  En ellos se ha centrado y para ellos trabajan.  Un gran acierto de Tuenti es su sistema de acceso por el que sólo alguien que ya es miembro de tuenti te puede invitar a acceder.  Esa fórmula, paradójicamente, le ha proporcionado más usuarios que si el acceso hubiese sido libre, como en el resto.

En una comunidad es más fácil crear contenido de interés ya que la temática está clara y los propios usuarios se encargan de deshechar todo lo que no está relacionado con ellos.   Las comunidades también son más sencillas de rentabilizar ya que nos encontramos con usuarios con unos gustos muy definidos y que representan un excelente target para muchos anunciantes.  Es más, si se intenta evitar la publicidad intrusiva, molesta y sobre temas ajenos a la comunidad, los usuarios verán incluso interesante aquello que se les ofrece por lo que los ratios de eficacia se disparan: Porque funciona tan bien Ad-Words.. pues porque si buscamos "piso en valencia" no nos muestra anuncios de coches, ni de viajes.. nos muestra anuncios de pisos y de inmobiliarias.

En resumen, en poco tiempo iremos viendo como las webs de redes sociales, como ya pasó con los portales, irán perdiendo tráfico y seguidores, que irán a parar a las comunidades.

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Foro sobre arte

Posted in foros, Internet by jorgegorka on 18/11/2008

Jose Luis Birigay ha creado un foro de debate sobre el mundo del arte.

Es una iniciativa pionera (sobre todo aquí en La Rioja) y que sin duda favorecerá e impulsará la difusión de la cultura.

En el foro se puede debatir sobre exposiciones, artistas e incluso comentar ideas y trucos sobre materiales y técnicas.

Una buena idea y que está teniendo muy buena acogida entre el público.

Web destacada: Carbonica

Posted in Internet, web_destacada by jorgegorka on 08/11/2008

Para inaugurar nuestra sección de webs destacadas hemos elegido una web de altura: Carbonica

carbonica

La mayor virtud de esta web es que transmite su mensaje inmediatamente y con claridad.

El nombre de la empresa, la elección del dominio (.org) y el eslogan "Reduce your carbon footprint" (Reduce tus emisiones de carbono) son claros y acertados.

Ei diseño es también un acierto y las texturas que simulan papel reciclado, las tipografías y la disposición de los elementos están perfectamente pensados para ayudar a transmitir el mensaje.

El menú es claro (quizás con demasiadas subopciones) y con un orden adecuado. 

Aprovechan perfectamente las ventajas que ofrece la web y en lugar de ser un simple folleto disponen de apartados como la calculadora de emisiones, noticias, blog, la tienda donde comprar arboles que compensen nuestras emisiones y nos animan a unirnos a su "Comunidad de cero emisines".

Resumen:  Una web elegante, bien realizada y que nos hace llegar su mensaje.  Tanto visitantes como clientes disponen de la información de forma sencilla de usar y agradable de ver.  Utiliza herramientas como la calculadora, que ayuda a concienciar e involucrar al visitante, o las noticias y el blog que dotan de dinamismo a los contenidos de la web e incitan a volver buscando actualizaciones.

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