Bing, Google y Yahoo han lanzado una iniciativa llamada Schema.org que tiene como objetivo definir unos estándares de uso de metadatos comunes que sirvan indistintamente para cualquier buscador.

Los metadatos (información sobre los datos) son muy necesarios para los buscadores ya que les ayudan a aclarar el contenido de la página y a disambiguar posibles problemas de interpretación.  En determinados contextos es complicado saber si cuando buscamos Jaguar queremos saber sobre el animal o sobre la marca de coches.

Añadiendo esta información a nuestras páginas ayudamos al buscador a indexar mejor nuestro contenido.  Y no solo eso sino que al hacer más listo al buscador podremos realizar consultas más precisas y recibir resultados relevantes.  Por ejemplo, si buscamos hoy en día “vuelos Bilbao Londres” o incluso “vuelos Bilbao Londres hastas 100 euros” no encontraremos los vuelos directamente en los resultados sino que la mayoría de las veces acabaremos en la página de un operador en la que tendremos que volver a realizar la búsqueda.

Como usar los metadatos

Veamos un ejemplo.  Supongamos que tenemos una tienda online de venta de vinos.  Nos gustaría que el buscador que nos visite al indexar nuestras páginas de producto sepa con claridad de que va nuestro producto, el precio, la marca, etc… para poder devolver resultados más relevantes a quien consulta.

La sintaxis html de una página de producto podría ser más o menos así:

<div class=”product”>

  <h1>Vino Tinto Reserva de CondeDuque</h1>

  <h2>Cosecha de 2006 – 90% tempranillo 10% mazuelo</h2>

  <h3>Bodegas Conde Duque</h3>

  <p>Este vino ha sido elaborado y bla bla bla…….</p>

  <p>Precio.- 23.99 euros IVA Incluido botella de 75cl.</p>

  <p>Artículo en stock</p>

</div>

Si le aplicamos la información de metadatos nos quedaría algo así:

<div class=”product” itemscope itemtype=“http://schema.org/Product”>

  <h1 itemprop=“name”>Vino Tinto Reserva de CondeDuque</h1>

  <h2 itemprop=“model”>Cosecha de 2006 – 90% tempranillo 10% mazuelo</h2>

  <h3 itemscope itemtype=“http://schema.org/Organization”><span itemprop=“name”>Bodegas Conde Duque</span></h3>

  <p itemprop=“description”>Este vino ha sido elaborado y bla bla bla…….</p>

  <p>Precio.- <span itemprop=“price”>23.99 euros</span> IVA Incluido botella de 75cl.</p>

  <p itemprop=“availability”>Artículo en stock</p>

</div>

De esta forma le estamos indicando claramente a los navegadores cual es el nombre del producto, la descripción, el precio, la empresa que lo fabrica, etc…  Estamos ayudando al buscador a entender mejor la información que proporcionamos en nuestra web.

En la web Schema.org hay un listado detallado de todas las especificaciones y la información disponible para cada una de ellas.

El impacto de Schema.org en el SEO

Si los buscadores tienen información detallada y relevante de los productos que se venden o fabrican podrán devolver resultados más fiables y precisos.  Si conocen la localización de la empresa que las vende podrán respondernos a preguntas como “tienda más cercana con stock de Whisky Chic Reserva 12 años”.

Se calcula que el 40% de las búsquedas tienen caracter local lo cual es un mercado muy importante del total de búsquedas y los metadatos jugarán un papel fundamental en ayudar a los buscadores a devolver resultados certeros.

La relevancia y la calidad de los contenidos seguirá siendo fundamental.  En la información de metadatos también se pueden incluir factores que afectan a la calidad de los contenidos como por ejemplo las reviews o los rankings.

Un factor a tener en cuenta es si al buscar “vuelo madrid barcelona” y recibir una lista de productos que cumplen ese criterio, podría ordenar los resultados por precio.  En ese caso una simple centésima de menos en el precio de mi producto podría auparle a las primeras posiciones lo que nos lleva a una interesante reflexión sobre la estrategia a seguir para el posicionamiento.

Las búsquedas sociales

Cuando hablamos de búsquedas sociales todos pensamos en botones de +1, me gusta o en sitios como Facebook.  

Creo que los buscadores, muy inteligentemente, han trasladado el componente social a las propias páginas de las empresas.  Con metadatos como Event, Recipe, Review, AggregateRating, Offer o AggregateOffer podemos ofrecer información “social” de calidad y que aporta valor a nuestros visitantes.  Además los buscadores serán conscientes de ello y podrán indexarnos mejor.

Por ejemplo si la web de Apple ha combinando información de Event con Person podríamos buscar “irá Steve Jobs al próximo Webdevelopers Conference” o preguntar por cualquier otro asistente/ponente.  No solo eso sino que podríamos saber la puntuación de sus anteriores ponencias y las opiniones de los usuarios.

Resumen

Creo que Schema.org es una jugada muy inteligente y apropiada no solo para ofrecer resultados de mejor calidad a los usuarios sino para competir con ventaja contra posibles nuevos competidores en el mercado de las búsquedas, como podría ser Facebook que por sus características ya posee una detallada información de eventos, personas, valoraciones y comentarios.

Además, a corto plazo, puede ser una estrategia de diferenciación para quienes implementen desde ya estos metadatos en sus webs.  Sobre todo para las pymes que tienen aquí una ventaja estratégica importante frente a las lentas y pesadas grandes corporaciones.

Acabo de aprobar el examen de acceso a la certificación de Google Analytics.

Si estás pensando en hacer el examen te cuento mis impresiones:

Es un examen sencillo y fácil de pasar si estás acostumbrado a usar Google Analytics.  Toda la información que necesitas para pasar el examen con éxito la encontrarás en los videos que Google tiene disponibles en su centro de formación.  Son vídeos que están muy bien explicados y son fácilmente comprensibles (en inglés).

Si quieres profundizar en Google Analytics y sacarle todo el partido a la herramienta te recomiendo Advanced Web Metrics with Google Analytics de Brian Clifton.  Es un libro imprescindible que te ayuda no solo a dominar la herramienta sino a conocer las metodologías y procesos que un analista web necesita saber.

Antes de empezar el examen te recomiendo que tengas otro navegador preparado con unas cuantas pestañas abiertas:

• Una cuenta de google analytics
• El generador de url’s para el tracking de campañas
• El generador de máscaras de filtrado de IP’s
• A mi me ha venido bien esta transcripción de los vídeos para buscar dudas (muchas gracias a Javier Vidal)

Otra bibliografía que he leido y que te recomiendo es esta:

• Medir para triunfar
• El arte de medir
• Web Analytics 2.0
• Always Be Testing
• Web Analytics an hour a day

– 
Jorge Alvarez

Tras la charla de Ana le tocó el turno a Pedro Robledo.  He de decir que aunque pensaba que sí, no tenía nada claro en que consiste una red de afiliación y las ventajas que aporta en la estrategia de marketing online de una empresa, pero gracias a Pedro no solo me ha quedado todo claro sino que además creo que las redes de afiliación tienen mucho potencial y creo que no se usan de forma masiva principalmente por el desconocimiento de lo que pueden aportar.

Aquí pongo una comparativa entre las principales diferencias entre redes de afiliación y campañas de display:

El sábado tuvimos otra vez a Nacho Carnés que nos habló de campañas de display y de campañas de search y de como se complementa una con otra.  Muy interesante el debate que tuvimos sobre las coockies de PostClick y de PostView y su valoración (debate que por cierto había empezado en día anterior con Ana).  Nacho añadió un nuevo nivel de medición entre PostClick directo y PostClick indirecto.

Nacho hace mucho hincapié en que para que una estrategia de marketing online tenga éxito debe estar basada en cuatro pilares fundamentales: 

1. Adquisición de tráfico
2. Branding
3. Distribución
4. Social Media

Este informe es muy interesante y necesario ya que nos ayudará a mejorar la calidad de nuestra web.  Veamos porqué.

Beneficios de conocer el tiempo de carga de una página.

Los motivos por los que nos interesa conocer el tiempo de carga de una página son tres:

1. Usuarios más felices:  Aquí tienes algunos ejemplos que demuestran que la paciencia de quienes visitan nuestra web es limitada.

• Un estudio de Amazon en el año 2007 reveló que por cada 100 milisegundos de incremento en el tiempo de carga de una página las ventas se reducían en un 1%.
• Google descubrió que incrementando el número de resultados que ofrece de 10 a 30 incrementaba el tiempo de carga de la página en medio segundo y eso suponía una disminución de tráfico del 20%. 
• Un estudio de Akamai indica que puedes perder hasta el 33% de tus visitantes si tu página tarda más de 4 segundos en cargar.

2. Mejor posicionamiento en Google: Google tiene en cuenta el tiempo de carga de nuestras páginas como indicador de calidad y lo emplea en su ranking de posicionamiento.  Si nuestras páginas cargan rápido estamos demostrando que somos una web seria y eficiente y por lo tanto es lógico que Google nos muestre más arriba en sus resultados.

3. Descubrir cuellos de botella:  Saber que páginas tardan más en cargar nos sirve para detectar problemas y conocer sitios de nuestra web donde debemos corregir u optimizar su funcionamiento.  Un informe que resultará esencial es el de las páginas más vistas junto a su tiempo de carga.  Optimizar aquellas páginas que se visitan muchas veces ayudará a mejorar tanto el rendimiento de nuestros servidores como la experiencia de uso de nuestra web.  Recientemente mi compañero Francisco Santos ha dado una estupenda charla donde habla de como mejorar y optimizar el rendimiento de una web.  Descubrir los lugares susceptibles de mejora y medir el tiempo de carga de las páginas, tanto desde el lado del servidor como desde el lado del cliente, es una estrategia ganadora.

Implementando la medición del tiempo de carga de una página en Google Analytics

Por defecto el informe de velocidad de carga de páginas está desactivado.  Debemos modificar el código javascript de Google Analytics para comenzar a medir el tiempo de carga de las páginas.

Hacer esto es muy sencillo y no se requieren excesivos conocimientos técnicos.

Si utilizamos la versión asíncrona de Google Analytics debemos añadir una línea tras la llamada a trackPageiew():

_gaq.push(['_trackPageview']);

 _gaq.push(['_trackPageLoadTime']);

Si utilizamos la versión “tradicional” del código de Google Analytics el cambio es muy similar debiendo añadir la línea que dice _trackPageLoadTime:

pageTracker._trackPageview();

pageTracker._trackPageLoadTime();

Por supuesto este cambio deberá realizarse en todas las páginas que queramos medir y lo más recomendable es instalarlo en todas las páginas.

Una vez añadido, Analytics empezará a contar el tiempo de carga de nuestras páginas y tendremos acceso a informes como el siguiente:

Resumen

La velocidad de respuesta de nuestra web es vital.  Ofrecer a nuestros visitantes una experiencia de uso de nuestra web agradable, positiva y rápida es fundamental.  Conocer a priori que páginas serán las más visitadas, que secciones las más vistas es muy complicado.  Debemos establecer una política de análisis y mejora contínua. Por eso es muy importante no solo centrarnos en el desarrollo y lanzamiento de una web, sino en su mantenimiento.  Contar con partners tecnológicos de primer orden que nos ofrezcan además de desarrollar y lanzar nuestra web también capacidad de mantenerla y mejorarla nos ayudará a conseguir esa mejora, ese medio segundo extra que pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de nuestro proyecto.